新媒體助推黨史文化大眾傳播

　日期：2024-07-19   來源：中國社會科學網-中國社會科學報

　　中國共產黨歷經百年發展，沉淀了獨有的歷史文化理論和精神內核。新興網絡傳播工具在極大拓展受眾信息獲取渠道的同時，也為黨史文化的大眾傳播提供了廣闊的“有為空間”。充分認識新媒體助推黨史文化傳播的作用，就能夠更主動地堅定思想自持力，筑牢新形勢下的文化自信根基。這不僅是媒體人的職責，也是接受黨史文化感召的大眾，自覺團結在黨的領導下，共同承擔起樹旗幟、聚民心、育新人的時代文化使命。

　　運用新媒體加強黨史文化的傳播效力

　　隨著新媒體發展，黨史文化的有效傳播更多呈現出內容深度與形式創新的結合。

　　新媒體上的黨史文化傳播，除了強調時效性，還需要充分考量其在大眾傳播中的效果呈現。傳統媒體強調將黨史文化的原創成果以文本的形式傳播，新媒體則偏向于將這種成果不斷大眾化、生活化，并融入文化實踐。黨的十八大以來，《不忘初心、繼續前進》《將改革進行到底》《輝煌中國》等一系列表達黨政治文化與歷史文化的影視作品，從多個角度生動展演了中國共產黨波瀾壯闊的發展歷程，并迅速成為感染和影響廣大受眾尤其是青年一代的精神力量。

　　提升黨史文化的傳播影響，就要利用好新媒體，積極擴大受眾面。新媒體在互聯網技術迭代發展的條件下，已經擁有非常廣泛的受眾群體，尤其是年輕人，他們時刻關注著網絡世界里的各種信息，發出充滿個性的“聲音”。中國共產黨秉承敢為人先、勇于奉獻的精神內核，與喜歡接受挑戰、追求進取的青年心態，達成了文化意識上的契合。為此，可以努力從受眾偏好與興趣點出發，找準黨史文化在大眾傳播中的精準定位，從而完成多主體參與、滿足多目標訴求的受傳擴容，進一步促進黨史文化在大眾中的傳播。

　　在傳播中增強價值認同

　　中國共產黨歷經百年所積淀的歷史文化，明確表述了黨的歷史實績，凝結著黨的崇高信仰，代表著黨矢志不渝的發展方向。黨建的歷史證明，每當所處時代的文化思想復雜交織時，就更要突出思想的堅定，以政治的高度引領主流文化話語的導向。

　　黨史文化傳播沒有終點，變化的只是傳播媒介形態的更新發展。因此，充分了解、學習新媒體的傳播特點，就是為了在當下更好地將其塑造為有益于增強黨的理想信念，以及促進文化發展、社會穩定的重要輿論平臺。在這個平臺上，黨史文化傳播的形式不斷創新，并為廣大受眾所喜聞樂見。“讀史使人明智。”黨史文化借助新媒體巨大的信息集散傳播功能，使黨內以及更廣泛的社會群體獲得了正確的黨史教育以及紅色文化自覺，有助于更好地批駁歷史虛無主義的歪理邪說。

　　黨的二十大報告強調：“我們要以科學的態度對待科學、以真理的精神追求真理，堅持馬克思主義基本原理不動搖，堅持黨的全面領導不動搖，堅持中國特色社會主義不動搖，緊跟時代步伐，順應實踐發展，以滿腔熱忱對待一切新生事物，不斷拓展認識的廣度和深度，敢于說前人沒有說過的新話，敢于干前人沒有干過的事情，以新的理論指導新的實踐。”這充分說明，不管過去還是現在，中國共產黨始終勇于走在時代前列，始終代表著先進的物質文化和精神文化。無論大數據、新媒體、云技術這些新的傳播形態如何推陳出新，都要為黨史文化的傳播提供有益助力。因為在中國共產黨的歷史文化基因中，始終保有不斷創新學習的文化特質，這種精神內涵不止一次在黨的歷史進程中，團結、整合了最廣大人民的價值認同，進而凝聚成堅定的政治信念，創造出一個又一個的輝煌成就。

　　弘揚黨史文化能量

　　對黨史文化所蘊含精神實質的傳承，鞏固增強了黨的執政地位和凝聚力。更為重要的還在于發揮了黨史文化資源的鏡鑒和引領功能，可以培育新時代的黨員群眾對黨領導的向心力與堅定信仰。

　　新媒體時代，掌握信息傳播技術的人越來越年輕化。雖然時代進步讓這一群體有了更寬泛的生活選擇和精神追求，但也正是由于他們切實享受到了祖國強大、民生富足的現實紅利，因此更具有民族自豪感和英雄主義情結。黨史文化中具有海量的為民族、為祖國勇于獻身的共產黨人的英雄事跡，將這些可歌可泣、動人心魄的歷史瞬間，自然導入新媒體的傳播邏輯中，更能激發人們尤其是青年一代，在中國共產黨帶領下追尋民族復興之路的強烈向往與斗志。青年人更愿意使用新媒體平臺獲取信息，這也為黨史文化開辟了有別于傳統媒介講求理論和實證的傳播渠道。靈活、多樣、生動的傳播形式從來都不是娛樂休閑新聞的獨有標簽，將黨史文化中的崇高信仰和輝煌歷史解讀得更加具有親和力與感染力，顯然能夠收到更好的傳播和育人效果。隨著黨史題材電視劇《覺醒年代》在短視頻和微博平臺的爆火，討論人群中“90后”“00后”占整體的95%以上，更是展示出青年觀眾對黨史文化的主動參與和積極互動，這些青年觀眾的背后是我國不斷加強弘揚黨史文化精神所產生的重大教育效果，也是一代代青年人用自己的方式學習和傳播黨史文化的表現。

　　新媒體降低了人們了解黨史文化的門檻，某種程度上改變了以往黨史學習的刻板高深，從而真正實現了媒體資源的整合，促使黨史文化傳播影響的迅速擴大。最終使更多人主動運用新媒體技術，隨時了解和學習黨史文化，這才是黨史精神發揮育人功效的最大化體現和傳承。

　　中國共產黨獨特的歷史文化精神形成于建黨之始，貫穿于革命斗爭與建設國家的全過程，更應該發揚于取得輝煌成就和繼往開來的新時代。當今世界是無人不網、無處不網、無時不網的萬物互聯時代。新媒體聯通人們的生活與精神，也提供了各種文化相互碰撞的平臺。黨的歷史多次證明，越是處于時代交匯的文化選擇，越應該更加重視黨史文化宣傳的重大價值，充分利用和研究新媒體則是創新黨史文化傳播的必經之路。讓黨史文化在新媒體平臺上“開枝散葉”不僅要守好堅定的政治方向，更要從育人角度出發，真正從人們尤其是年輕人獲取信息的習慣切入，不斷找尋黨史文化傳播的最優實現方式，從而使更多人在學習中進一步理解黨領導下實現祖國富強和民族復興的崇高信仰和偉大意義。

　　（作者系甘肅政法大學文學與新聞傳播學院副教授）