人工智能成為推動傳媒生態(tài)發(fā)展核心動力

　日期：2024-10-11   來源：中國社會科學網(wǎng)

　　中國社會科學網(wǎng)訊9月23日，《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》在京發(fā)布。藍皮書從內(nèi)容生產(chǎn)、場景開發(fā)、經(jīng)營創(chuàng)新、科技應(yīng)用、資本運營等角度對2023年中國傳媒細分領(lǐng)域相關(guān)發(fā)展狀況進行系統(tǒng)梳理，對新技術(shù)變革影響下的發(fā)展趨勢進行分析預測。另外，對全球主要區(qū)域和代表性國家的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況進行專門論述和綜合對比研究。

　　2023年，受線下消費的復蘇、企業(yè)經(jīng)營的降本增效和科技新概念的影響，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境逐漸恢復正常，修復與增長成為主旋律，傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增速回歸正增長。2023年的中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況較2022年有了很大好轉(zhuǎn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模恢復增長，2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為31518.23億元，首次突破3萬億元，同比上升8.38%。

　　藍皮書顯示，人工智能技術(shù)創(chuàng)新重塑媒介形態(tài)與傳媒業(yè)態(tài)，成為推動傳媒生態(tài)發(fā)展的核心動力。中國傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)數(shù)字技術(shù)大范圍研發(fā)與應(yīng)用、媒體積極布局AIGC賽道、受眾主體性凸顯、細分行業(yè)數(shù)智化發(fā)展的明顯特征。發(fā)展傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力、加強人工智能與數(shù)據(jù)治理、創(chuàng)新國際傳播模式將成為未來傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。

　　在媒體業(yè)態(tài)層面，2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)主要細分行業(yè)實現(xiàn)一定的恢復與發(fā)展，且多個細分行業(yè)的收入達到3年來最佳水平。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展深刻改變了報刊、廣電等傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營結(jié)構(gòu)。報刊行業(yè)收入正在逐步從傳統(tǒng)的發(fā)行收入、版面廣告收入向發(fā)行收入、版面與數(shù)字廣告收入、多元化經(jīng)營收入等多重收入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。2023年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模仍處在緩慢增長的結(jié)構(gòu)性調(diào)整周期中。與此同時，中國移動互聯(lián)網(wǎng)已進入深度存量時代，加之用戶線下消費潛力充分釋放，2023年移動數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入稍有下降。

　　從媒介形態(tài)來看，相較于傳統(tǒng)媒介形態(tài)，數(shù)字媒介發(fā)展態(tài)勢強勁，手機用戶數(shù)量、移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量等數(shù)據(jù)整體保持上升狀態(tài)；廣播、電視播出時間波動較小，用戶已顯著向在線音頻、在線視頻遷移；受線下觀影需求增多的影響，電影院數(shù)量、營業(yè)電影銀幕數(shù)量稍有增加，但增速趨緩，市場處于基本飽和狀態(tài)；傳統(tǒng)紙媒站在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的岔路口，報紙、期刊等出版總印數(shù)均處于下降狀態(tài)。但報刊行業(yè)多元化經(jīng)營新領(lǐng)域業(yè)務(wù)的發(fā)展有效減少了報紙、期刊的發(fā)行和廣告收入流失。

　　藍皮書由清華大學新聞與傳播學院、央視市場研究（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）、社會科學文獻出版社等單位聯(lián)合發(fā)布。