推進傳統文化的數字化傳播
日期：2024-10-21 來源：中國社會科學網-中國社會科學報
黨的二十大報告提出，實施國家文化數字化戰略。我們應將中華優秀傳統文化與數字化有機融合，探索文化發展新路徑，塑造新的文化產業，這對于推進文化自信具有重要意義。
中華優秀傳統文化是文化自信的精神源泉，文化自信是文化交流、發展和創新過程中自主的主體性意識。我們要始終繼承和發展中華優秀傳統文化的“根”和“本”。
一是構筑數字化傳播新生態。隨著數字化技術的不斷發展，中華優秀傳統文化表達方式日益多元，新型傳播方法更加廣泛深入。《天壇》《長城》等現象級文化綜藝節目，《唐宮夜宴》《只此青綠》等國風舞蹈，《遇見敦煌》《清明上河圖3.0》等數字藝術展，以及《如果國寶會說話》《博物館之夜》等文博節目，均以全新的呈現方式受到人們喜愛，體現了中華優秀傳統文化和數字化的有效融合。數字化傳播使傳統優秀文化煥發出新時代的生命力。
中華優秀傳統文化是新時代文化事業和文化產業繁榮發展的“戰略性資源”。傳播中華優秀傳統文化，增強文化自信，要做好創造性轉化和創新性發展。一是運用數字技術形成新的文化業態，創造出新的語境；二是用數字化產品“出海”；三是利用信息技術數字化、娛樂化、網絡化等特點，將中國故事和中國聲音傳播出去，構建新時代中國國際形象。因此，文化自信視域下數字化與中華優秀傳統文化相融合會煥發出強大生機活力，數字化發展已成為人們文化生活中不可或缺的重要因素。
二是打造數字化傳播新產品。數字化技術的不斷更迭、生產、傳播，催生出許多現代創意產品和消費場景。這些都是傳統文化資源與現代文化相互轉化的成果。同時，新的文化消費者（文化生產者）不斷涌現、不斷發展壯大，為經濟社會可持續發展注入了新動能。
互聯網和數字化已成為文化建設的重要陣地。據《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，我國短視頻用戶規模達10.12億，全國短視頻用戶規模超過10億，而最近半年內，有超過50%的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇。越來越多的民眾通過互聯網參與文化內容生產和文化創造，為網絡文化創新性轉化、創造性發展拓展了空間。因此，實施國家文化數字化戰略，要運用網絡平臺依法進行文化創作表達，激發全民的文化創新創造活力。
數字化賦能文化數據生產新創意和新設計。文化生活依托傳統文化要素，以現代意識觀照傳統思維，創作出蘊含新的時代內涵的現代表達形式。以探尋文化基因為宗旨的《中國詩詞大會》、將國粹戲曲元素定為主基調的《上元千燈會》、高科技畫中游的《憶江南》等文化類綜藝節目，這些被不同形式演繹的文化藝術產品，彰顯出強烈創新意識和卓越創意能力。而創作新作品，則需要全方位、深層次、多領域學習領會中華優秀傳統文化并把握其內涵特征，通過創造性開發數字化產品，創造產品新生命周期，增強新時代文化發展新活力。
三是開拓數字化傳播新格局。文化自信與數字化融合是新時代文化發展的必然要求。習近平總書記強調：“要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高質量效益和核心競爭力。”中華優秀傳統文化要通過數字化實現創造性轉化和創新性發展，一方面要以文化活化的形式發揚其深厚內涵，涵養文化精神，滋潤人們的精神生活；另一方面，要把握數字化發展給文化建設帶來的新機遇，發揮深厚的傳統優勢，挖掘文化資源的價值，結合地域特色打造文化場景，滿足民眾精神文化需要。
守正創新為文化數字化傳播提供新支撐。利用數字技術將文字、圖片、動態畫面集為一體進行數字化傳播，借助數字化和人工智能技術，運用三維掃描、3D打印、VR虛擬展示、AR等增強現實高新技術，將傳統文化要素與技術相結合，制作可視化的數字模型，提高人們對中華優秀傳統文化的關注度。這些都集中體現了數字技術改進展陳方式，強化展覽互動性和參與感，滿足民眾感知和互動需求，加強民眾對文化遺產的認知理解，讓中華優秀傳統文化融入日常生活。
文化數字化傳播，要把文化元素與人的創新意識結合起來。一方面，要堅持以人民為中心，依靠人民群眾的智慧和力量，推動文化數字化發展。利用新興技術實時感知、分析和預測不同群體的數字文化需求，從而精準提供文化產品和服務。另一方面，以創新驅動發展不斷提高自主創新能力，推動技術、內容、業態、模式和場景創新。把握科技發展趨勢，集成運用人工智能、新型顯示等新技術，促進文化產業科技創新。利用文化數字化服務平臺，推動圖書、報刊、演藝、廣播、電視、電影等傳統業態升級。打破文化產業和文化事業的界限，整合不同形態文化資源數據，構建新型文化產業數據管理服務體系，推進文化系統內部數據互聯互通。
新時代新征程，隨著數字化儲存形式和傳播方式的不斷創新發展，我們要以數字化推動中華優秀傳統文化創新傳播的效度、強度和廣度，實現創造性轉化和創新性發展。要始終堅定文化自信，尊重數字化傳播規律，使中華優秀傳統文化煥發新的活力。
（作者系甘肅政法大學文學與新聞傳播學院副教授）