主流媒體在生態(tài)傳播中的話語(yǔ)建構(gòu)

　日期：2024-10-21   來(lái)源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)-中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)

　　開(kāi)展習(xí)近平生態(tài)文明思想大眾化傳播是全面推進(jìn)美麗中國(guó)建設(shè)的重要舉措。在新媒體時(shí)代，如何積極借助視覺(jué)內(nèi)容和修辭尋求話語(yǔ)認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)有效的生態(tài)傳播，從而激活并重塑群眾內(nèi)生動(dòng)力，建設(shè)生態(tài)文明共同體，成為傳播學(xué)界需要深入探討的話題。

　　注重構(gòu)建敘事新語(yǔ)態(tài)

　　在講述中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的宏大議題時(shí)，首先要從敘事視角、敘事方式兩個(gè)方面著手。

　　一是敘事角度微觀化。“宏大主題”的有效“落地”在于敘事視角的選取，巧妙運(yùn)用“微小切口”作為敘事起點(diǎn)，將時(shí)代主題拆解為易于引發(fā)共鳴的個(gè)體故事與鮮活細(xì)節(jié)，改變以往“他述”的單一視角，積極主動(dòng)融入“自述”的表達(dá)，把群眾的情感訴求納入其中。為了實(shí)現(xiàn)新聞敘事深度與廣度的平衡，可適度融合多元視角，對(duì)相關(guān)領(lǐng)域展開(kāi)深入細(xì)致的解讀，解決理論表達(dá)淺層化、表面化，概念空洞化等問(wèn)題。如上海廣播電視臺(tái)推出的大型公益環(huán)保紀(jì)實(shí)節(jié)目《一路前行》，用“理解—關(guān)心—行動(dòng)”三層遞進(jìn)的方式實(shí)現(xiàn)了生態(tài)保護(hù)宣傳的“一站式”表達(dá)，講述“身邊人”“身邊事”，建立心理上的親近感，拉近與觀眾的距離。部分生態(tài)傳播的敘事主體超越了傳統(tǒng)以“人類(lèi)為中心”的視角，透過(guò)動(dòng)植物的視角深度聚焦自然世界的本真面貌與內(nèi)在邏輯。通過(guò)模擬非人類(lèi)生命體的體驗(yàn)，構(gòu)建一種更為包容且深刻的環(huán)境敘事，從而增強(qiáng)公眾對(duì)自然生態(tài)系統(tǒng)復(fù)雜性與價(jià)值性的理解與尊重。如國(guó)家地理雜志推出的全新紀(jì)錄片《大自然的女王》，以雌性動(dòng)物為主角，展現(xiàn)了動(dòng)物家族生生不息的智慧和力量，深刻挖掘了動(dòng)物本性與人類(lèi)情感之間微妙的共鳴點(diǎn)，促使人們以更加溫情的目光審視自然界的每一個(gè)生命。

　　二是宏觀敘事具象化。傳播的本質(zhì)為“人的傳播”，當(dāng)前主題宣傳已逐步實(shí)現(xiàn)共情傳播。這要求我們突破以往注重客觀理性的制式化的信息傳播行為，打造“通俗化”的紐結(jié)點(diǎn)。以《綠美廣東競(jìng)風(fēng)華》主題項(xiàng)目為例，主辦方通過(guò)賽制設(shè)置發(fā)動(dòng)廣東全省21地市縣區(qū)書(shū)記上擂臺(tái)，創(chuàng)新“演播廳競(jìng)技PK+外景拍攝體驗(yàn)”的主題宣傳方式，策劃“綠野尋蹤”真人秀體驗(yàn)、“智慧造林”知識(shí)競(jìng)賽等環(huán)節(jié)，在對(duì)抗性、綜藝化的敘事與宣傳話語(yǔ)建構(gòu)中，推廣可復(fù)制可借鑒的綠美廣東生態(tài)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ健?chuàng)新敘事方式能提升宏觀議題敘事的可觀性，助力受眾對(duì)抗式解讀的消解。但在這一過(guò)程中，也有一些內(nèi)容生產(chǎn)者誤將“以用戶(hù)流量為中心”當(dāng)作“以人民為中心”，產(chǎn)生“流量崇拜”效應(yīng)，從而扭曲媒體的社會(huì)角色。因此，主流媒體在以輕松化方式解讀政策時(shí)，還應(yīng)保持理性，充分發(fā)揮生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的媒介責(zé)任。

　　尋求“在場(chǎng)感”的媒介空間

　　人工智能技術(shù)深刻改變了人類(lèi)社會(huì)的生產(chǎn)生活方式，為生態(tài)傳播拓展了信息應(yīng)用邊界，創(chuàng)建了新的時(shí)空?qǐng)鲇颉Ｖ蒙碛诟叻抡妗⑷泄佟缘臄?shù)字幻境中，“在場(chǎng)感”與“沉浸式”體驗(yàn)更易于喚醒人們的生態(tài)保護(hù)意識(shí)。

　　一是空間疊加，在“虛實(shí)交融”的多維場(chǎng)景中探索自然的奇妙。實(shí)景外拍為作品注入了生動(dòng)鮮活的現(xiàn)實(shí)元素，使觀眾能夠跨越媒介界限，身臨其境地感受到自然生態(tài)的魅力。航拍技術(shù)借助其“高視角”，成為人們感知城市鄉(xiāng)村空間形態(tài)的重要呈現(xiàn)手段。穿越機(jī)的出現(xiàn)為人們提供了更為新穎的場(chǎng)景體驗(yàn)，不同于航拍器四平八穩(wěn)的“宏大圖像”，穿越機(jī)帶來(lái)的是“速度與激情”，結(jié)合數(shù)字后期處理的精妙雕琢，最終呈現(xiàn)出如同給觀眾“插上翅膀”這樣的效果。被稱(chēng)為“大自然千里眼”的紅外相機(jī)成為展現(xiàn)生態(tài)治理成效的重要工具，通過(guò)自組網(wǎng)技術(shù)實(shí)時(shí)傳輸紅外觸發(fā)的圖像數(shù)據(jù)，協(xié)助創(chuàng)作人員實(shí)時(shí)捕捉珍稀野生動(dòng)物的“日常生活”影像資料，極大地豐富了視聽(tīng)作品的視覺(jué)層次與敘事維度。如紀(jì)錄片《生命之滇》以水下VR全景展現(xiàn)大鯢生活的自然環(huán)境，利用索道攝影系統(tǒng)“飛貓”拍攝大范圍高空全景鏡頭，增強(qiáng)了受眾的臨場(chǎng)感與視覺(jué)體驗(yàn)。

　　演播室以其專(zhuān)業(yè)設(shè)備硬件及多元化舞美布置的優(yōu)勢(shì)同樣成為生態(tài)傳播視聽(tīng)作品的重要媒介場(chǎng)所。隨著科技迭代，VR、AR、XR、虛擬數(shù)字人等前沿技術(shù)的運(yùn)用，生態(tài)傳播在“現(xiàn)實(shí)”與“虛擬”多維空間中的具象化呈現(xiàn)成為可能。傳播主體憑借信息化的生產(chǎn)方式營(yíng)造“去實(shí)體化”的仿真情境，或是打造山川城鄉(xiāng)通山達(dá)海、色彩多樣的“自然畫(huà)作”，或是展現(xiàn)生物細(xì)胞內(nèi)部、菌絲擴(kuò)張等微觀畫(huà)面，以超越日常體驗(yàn)的“視覺(jué)奇觀”擴(kuò)展受眾感官邊界。

　　二是共時(shí)沉浸，以直播間激活身體感官的“目擊感”和“臨場(chǎng)感”。直播即時(shí)性的懸念和紀(jì)實(shí)性的直觀為廣大用戶(hù)營(yíng)造出富有感染力的真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)。未經(jīng)剪輯的粗糙鏡頭畫(huà)面，主播真實(shí)內(nèi)心的曝光，通過(guò)攝像機(jī)、直播間，讓觀眾看到一個(gè)動(dòng)態(tài)建構(gòu)的事件真實(shí)和關(guān)系真實(shí)。創(chuàng)作者以第一人稱(chēng)與用戶(hù)直接對(duì)話，無(wú)論是講述先輩植樹(shù)造林故事，或是分享工作推進(jìn)歷程，都處于真實(shí)場(chǎng)景之中。強(qiáng)交互屬性是直播的另一優(yōu)勢(shì)，無(wú)法親身在場(chǎng)的用戶(hù)在直播間與創(chuàng)作者直接交流，參與創(chuàng)作者的探訪體驗(yàn)。這種場(chǎng)景構(gòu)造出的表達(dá)互動(dòng)空間，形成了一種主客體間的情感連接，為主題宣傳增添鮮活感，增強(qiáng)了公眾自覺(jué)履行保護(hù)生態(tài)的責(zé)任感。

　　走向“實(shí)踐”的生態(tài)傳播

　　傳播是改造和影響客體的實(shí)踐，表現(xiàn)為實(shí)踐主體之間、主客體之間的互動(dòng)方式。而生態(tài)文明傳播終究要將主體間的情感流通轉(zhuǎn)化為主體的具體傳播實(shí)踐。

　　一是積極引導(dǎo)網(wǎng)民再創(chuàng)作，培養(yǎng)生態(tài)傳播平臺(tái)的“聚合受眾”。在數(shù)字媒介賦能之下，“媒介共享”理念被注入新意，個(gè)人作為信息傳播和接收的主體，參與到社會(huì)信息交互之中。制作者對(duì)視頻、動(dòng)畫(huà)、寫(xiě)真進(jìn)行解構(gòu)和再創(chuàng)造，附加了后現(xiàn)代意義，不同人群在“賽博廣場(chǎng)”上可以自由平等地進(jìn)行信息交流互動(dòng)。積極引導(dǎo)網(wǎng)民在合適的范圍內(nèi)將熱門(mén)IP元素與主題宣傳巧妙融合，構(gòu)建出一種貼近現(xiàn)代生活節(jié)奏的敘事框架，更契合廣泛受眾的審美偏好，激發(fā)觀眾“自分享”欲。

　　二是搭建數(shù)字服務(wù)平臺(tái)，形成生態(tài)治理能力的“綜合集成”。新興技術(shù)與媒體、政府、社會(huì)構(gòu)聯(lián)成新的關(guān)系，打造服務(wù)平臺(tái)、強(qiáng)化公眾服務(wù)是新型主流媒體適應(yīng)發(fā)展潮流的主動(dòng)安排。媒體以視聽(tīng)內(nèi)容作為載體進(jìn)行延展，在打造立體移動(dòng)傳播鏈的基礎(chǔ)上，將原本單一信息的“發(fā)布窗口”轉(zhuǎn)變成為各類(lèi)社會(huì)資源的“連接入口”，搭建綠色空間。依托平臺(tái)的可見(jiàn)性、連接性和社交性，完善自下而上的生態(tài)參與體系，讓政府、媒體、社會(huì)組織等不同群體在這個(gè)空間相遇、表達(dá)、碰撞，實(shí)現(xiàn)資源流動(dòng)和對(duì)接，形成“生態(tài)傳播”的跨媒介敘事，從而提高基層生態(tài)環(huán)境協(xié)作治理水平，推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)輸出渠道與新媒體的融合并進(jìn)。

　　總之，在繁雜的信息市場(chǎng)中，主流媒體如何找到政策輸出與民眾訴求的結(jié)合點(diǎn)，如何在拆解宏大敘事的同時(shí)避免“泛娛樂(lè)化”，把握好有效傳播的“度”是研究中的重要現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

　　（本文系國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“鑄牢中華民族共同體意識(shí)宣傳機(jī)制研究”（21VMZ004）階段性成果）

　　（作者系廣東廣播電視臺(tái)珠江頻道記者、廣州城市輿情治理與國(guó)際形象傳播中心研究員）