推動紅色文化對外傳播
日期：2024-11-29 來源：中國社會科學網
在全面建設社會主義現代化國家的歷史新征程下，紅色文化對外傳播不應只是文化命題，也不只限于為世界提供了解中國的新維度，而應立足服務于新時代建設偉業的奮斗要求，在苦練文化內功的同時，做好做活“對外”文章。從塑造國家形象、增強文化軟實力、搶占話語高地等角度，對紅色文化的對外傳播著重墨、抹亮色。具體而言，需要著力擴大中國紅色文化的國際認識面，提高中國紅色文化的國際辨識度，進而增強中國文化的國際認同度。
明晰紅色文化
對外傳播的內容與價值
從紅色文化形成和演進的歷史來看，人民性、實踐性及時代性是其鮮明底色，與時俱進是其歷久彌新的“密碼”所在。紅色文化對外傳播的內容扎根于人民，來自于實踐，這為紅色文化凝聚全人類共識、形成全球共振，從而走向全人類、走向全球打下堅實基礎。
物質文化和制度文化在紅色實踐的持續推進中，充分彰顯了紅色文化的“時尚”“潮流”及勃勃生機。這是紅色文化對外傳播內容的重要組成部分，其直接又形象地對中國紅色文化實踐的豐富內涵、廣闊前景、強大韌性以及偉大生命力進行了“代言”。精神文化是紅色物質文化的高度凝練和紅色制度文化的精準抽象，是紅色文化對外傳播內容的硬核，其相對物質文化和制度文化具有間接性、概括性、抽象性特征。因其深刻揭示了紅色文化的整體本質，深入淺出地展示了紅色文化的深度意蘊，從根本上貫通了文化在民族、國家間的差異，更有利于紅色文化被全球人民廣泛認知、認同和內化。
提升紅色文化對外傳播的實效
紅色文化的對外傳播不僅關乎國家形象的塑造，更與文化認同、民族認同、國家認同密切相關。在全面深入了解紅色文化對外傳播受眾，特別是西方國家受眾對紅色文化理解寬度、深度的基礎上，準確把握受眾的理解盲點和誤區，系統性“掃盲”與長效性“消誤”并舉，尤其注重從人類客觀共性出發來精準“消誤”，乃至化解敵意的長效機制的建立健全，是提升新時代紅色文化對外傳播實效性，進而塑造良好國家形象、推進文化認同的重要方略。
中國文化軟實力的增強是個開放式命題，絕不能閉門造車，而應順應世界文化多元發展的潮流，搶占文化價值規則的制定權、推廣權及解釋權。紅色文化在國家、民族、社會、個人等層面全方位構筑了中國人民的價值體系。國家要富強，民族要獨立，社會要和諧，個人要發展，這是中國人民的價值取向和追求，也是世界各族人民為之不懈奮斗的價值標靶。這樣，紅色文化就在世界文化的多元發展中立起了文化價值規則，憑借其廣泛的凝聚力和感染力，在對外傳播中實現文化的時空和國界穿透，最終在全人類的“美美與共”中切實提升中國文化軟實力。
對外搶占話語高地。從當前世界的輿論格局來看，中國雖然擁有在國際輿論場發聲的權利，但對外話語分量未達預期，國際影響較為有限，這種被動局面是世界事務話語權多被西方國家掌控所導致的。這與中國當今的經濟、科技等方面的總體實力和發展勢頭不相稱，與世界多數國家對中國的國際話語權期待不相稱。
隨著中國日益走近世界舞臺中央，在國際輿論格局的激烈動蕩和重組中，中國亟須形成自身的話語體系和科學有效的發聲方法論，從而迅速扭轉在國際輿論場中的被動局面，搶占話語高地，進而奪取更多領域的話語權。紅色文化在對外傳播中所凸顯出來的強大凝聚力和獨特感染力，使得紅色文化一躍成為對外搶占話語高地的先鋒；又因其傳播“穿透力”，紅色文化在對外傳播中自帶話語體系，成為對外搶占話語高地的尖兵。這樣的紅色文化勢必推動世界“真走進中國、走進真中國”，有利于廣泛集結積極的國際輿論，提升中國的國際話語地位。
堅持紅色文化
對外傳播的原則
文化的傳播既要尊重其個性特點，又要遵循其發展規律，更要注重其傳播特性和客觀規律。紅色文化除了擁有中華文化共性，還具備獨特個性，紅色文化對外傳播需充分兼顧“對外”環境因素、受眾因素、媒介因素等個性因素，以及它們對傳播行為主體、文化客體的影響，繼而構建紅色文化對外傳播的原則邏輯。
第一，以“我”為主。紅色文化對外傳播首先要冷靜全面審“局”，這里的“局”是國際大局，除了審“局”之變，還要審“局”之勢。其次要巧破“局”之困，主要是針對來自西方的束縛紅色文化對外傳播的關鍵負面輿論，巧打“七寸”，沖破西方國家創設的輿論議程。再次要立新“局”，這里的“局”是中國立場鮮明而堅定，中國聲音自由而真切的輿論新局。最后是固“局”和強“局”，要通過紅色文化對外傳播寬度的橫向擴展和深度的縱向拓挖來實現。
由此可見，紅色文化對外傳播的“局”之演進，主動權在“我”，堅持以“我”為主的原則，是關鍵所在，更是不褪色、不掉色、不變色的關鍵。要注意的是，堅持以“我”為主的原則與“開放并包、取長補短”的紅色文化對外交流借鑒的主旨并不矛盾，紅色文化只有在對外傳播中保持對其他文化的尊重，并不斷汲取優質養分，才能從根本上立好新“局”、固穩新“局”、強大新“局”。
此外，堅持以“我”為主的原則對紅色文化對外傳播的行為主體提出更高要求。其中，行為主體快速順應“對外”環境因素、受眾因素、媒介因素的變化，適時對文化客體進行整合、優化、升級，以進一步提升紅色文化對外傳播的“即戰”效率與“守成”效能。
第二，以“實”為基。紅色文化對外傳播必須以事實為基礎，不只是要求在紅色文化表述準確、內涵確切，更要求紅色文化的人、物、事以及制度支撐方面，首先突出真實性。此外，在實施紅色文化對外傳播過程中，傳播行為主體要切實做到“客觀表達、表達客觀”。不管是形式還是內容，傳播都要穩穩立足事實，以客觀真實為依據；時刻以事實客觀為準繩，測量表達行為的客觀度和表達內容的精準度。
只有這樣，才能把紅色文化的“真容”“真相”及“真理”原汁原味地呈現給世界，才能經受住世界受眾高標準的審讀、審視及品味。在廣大受眾真切感受到紅色文化的實、真、誠的同時，我們的文化自然也就擁有了說服力和信譽標簽，文化的傳播水到渠成、事半功倍。在此基礎上，紅色文化才能憑借厚重高潔的精神內涵真正走進國際受眾的精神家園，促使國際受眾實現從文化認知到文化認同的躍升。這從本質上優化了紅色文化的傳播屬性，強化了文化的傳播效力。
第三，以“親”為徑。紅色文化對外傳播的效能涉及傳播的力度、廣度、深度等要素表征，而傳播受眾是這些要素表征至關重要的觀測方位。可見，在紅色文化對外傳播的鏈條中，終端的受眾需求是否得到滿足、滿足程度如何，與紅色文化對外傳播的效能密切相關。從這個角度去看，紅色文化對外傳播中要充分展現自身的親和力。傳播行為主體堅持以“親”為徑的原則，以時時關注、及時回應、積極滿足受眾的關切需求為切入點，倒逼自己更加深入地了解、理解，進而尊重不同受眾的不同文化需求，以及深層的影響因素，培育更加廣闊的國際視野、國際思維以及更加敏銳的國際共情能力。
紅色文化對外傳播的親和力具體體現在圍繞受眾需求而設計、優化的文化資源，以及升級的傳播行為中。需要特別注意的是，親和不是崇洋，更不是媚外。因此，文化資源和傳播行為除了擁有國際視野，體現國際思維之外，更應具有中國風格，展現中國思路，特別還應讓受眾感觸到中國溫度。建立在國際共情基礎之上的紅色文化傳播，更容易觸發國際受眾的情感共鳴，從而激發紅色文化對外傳播的親和力、凝聚力及感染力，有利于展現可信、可愛、可敬的中國形象，增加中華文明傳播力、影響力，推動中華文化更好走向世界。
（作者系廣東石油化工學院外國語學院講師）