以數(shù)字科技拓展舞臺(tái)藝術(shù)發(fā)展路徑

　日期：2024-12-19   來(lái)源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速崛起，各行各業(yè)都發(fā)生了巨大的變革，傳統(tǒng)的舞臺(tái)藝術(shù)也在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下悄然發(fā)生了改變。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，綜合考量、科學(xué)論證相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)等是鍛造一部?jī)?yōu)秀的舞臺(tái)表演劇目不可或缺的條件。

　　互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)改變了藝術(shù)的傳播途徑和內(nèi)容，提供了更多創(chuàng)作空間。同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，舞臺(tái)藝術(shù)面臨的困境也是多方面的。

　　首先，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，如何有效地推廣劇目、吸引觀(guān)眾的注意力成為導(dǎo)演、編劇和演出團(tuán)體必須面對(duì)的問(wèn)題。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代觀(guān)眾的需求，因此需要尋找新的、更加有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　其次，在資金投入方面，盡管數(shù)字技術(shù)為舞臺(tái)藝術(shù)帶來(lái)了新的展示和傳播渠道，但相應(yīng)的設(shè)備購(gòu)置、技術(shù)維護(hù)以及數(shù)字化內(nèi)容的創(chuàng)作和推廣都需要大量的資金投入。藝術(shù)創(chuàng)作和表演的高昂成本，包括場(chǎng)地的租賃、道具的制作、演員的薪酬以及宣傳推廣等方面的費(fèi)用，使得許多藝術(shù)團(tuán)體和創(chuàng)作者在資金方面承受著巨大的壓力。因此，如何在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下有效地解決資金問(wèn)題，成為舞臺(tái)藝術(shù)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　再次，線(xiàn)上演出轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。線(xiàn)上演出成為新常態(tài)，這要求演出團(tuán)體在保持舞臺(tái)品質(zhì)的同時(shí)也要適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型傳播的趨勢(shì)。線(xiàn)上演出提供了新的展示平臺(tái)和傳播渠道，但也帶來(lái)了版權(quán)保護(hù)、收益分配等一系列新問(wèn)題，需要多方面共同探索解決。

　　最后，數(shù)字科技帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。人工智能等技術(shù)的發(fā)展，使得藝術(shù)創(chuàng)作的方式和方法發(fā)生了變化。同時(shí)，數(shù)字科技的快速發(fā)展也推動(dòng)了舞臺(tái)藝術(shù)在創(chuàng)作、表演、傳播等方面不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)新的技術(shù)環(huán)境和觀(guān)眾審美需求。

　　由此，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，舞臺(tái)藝術(shù)的突圍與借勢(shì)策略需要緊密結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上線(xiàn)下融合推廣以及與數(shù)字科技的融合。

　　市場(chǎng)調(diào)研與創(chuàng)作基礎(chǔ)的強(qiáng)化。市場(chǎng)調(diào)研與創(chuàng)作基礎(chǔ)的強(qiáng)化在舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)新中扮演著至關(guān)重要的角色。這一過(guò)程不僅使創(chuàng)作者能夠深入理解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，還為劇目的持續(xù)創(chuàng)新和突破提供了關(guān)鍵支持。市場(chǎng)調(diào)研幫助主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)全面掌握市場(chǎng)趨勢(shì)和觀(guān)眾喜好。通過(guò)對(duì)舞臺(tái)劇流量、觀(guān)眾喜好、劇本爆點(diǎn)等關(guān)鍵要素的科學(xué)分析，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)能夠更精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)脈搏，從而在創(chuàng)作初期就奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這種對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的深入了解為創(chuàng)作提供了新的視角和靈感，促使創(chuàng)作者在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新。

　　市場(chǎng)調(diào)研與創(chuàng)作基礎(chǔ)的強(qiáng)化是舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)新的重要組成部分，二者相輔相成，為劇目的持續(xù)創(chuàng)新提供了動(dòng)力。通過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研和扎實(shí)的創(chuàng)作基礎(chǔ)，舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作者能夠更好地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、提升作品質(zhì)量，最終實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與市場(chǎng)的雙贏。創(chuàng)新不僅使劇目在內(nèi)容和形式上保持新鮮感，也使其在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)吸引觀(guān)眾的目光。

　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的深化。首先，優(yōu)化線(xiàn)上售票平臺(tái)，確保購(gòu)票流程的簡(jiǎn)便快捷，提升用戶(hù)體驗(yàn)。其次，利用微信公眾號(hào)進(jìn)行推送，定期發(fā)布演出預(yù)告、幕后花絮、藝術(shù)家介紹等內(nèi)容，結(jié)合視頻和音頻增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和互動(dòng)性。這不僅能夠增加用戶(hù)黏性，還能通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)，如問(wèn)答、投票等增強(qiáng)用戶(hù)的參與感。再次，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣、發(fā)布與演出相關(guān)的多元化內(nèi)容，吸引更多用戶(hù)關(guān)注。廣告聯(lián)盟和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)也是提升藝術(shù)品流量的有效手段，有助于將藝術(shù)品瀏覽者發(fā)展為消費(fèi)者，提升藝術(shù)作品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，藝術(shù)創(chuàng)作的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要充分借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多樣化的營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅能夠提升藝術(shù)作品的市場(chǎng)影響力，也為藝術(shù)創(chuàng)作者和演出團(tuán)體提供了更多的合作機(jī)會(huì)和市場(chǎng)資源。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下融合推廣。藝術(shù)創(chuàng)作的推廣應(yīng)以線(xiàn)上演播和線(xiàn)下演出相結(jié)合的形式展開(kāi)。云演播平臺(tái)的發(fā)展使得舞臺(tái)藝術(shù)可以以數(shù)字化作品的形式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行放映傳播，實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)資源的“人人共享、人人共有”。這種線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的“云展會(huì)”方式，不僅拓展了觀(guān)眾群體，而且為創(chuàng)作者所接受，實(shí)現(xiàn)了文化惠民和藝術(shù)資源的全民共享。例如，國(guó)家京劇院聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)咪咕文化科技有限公司首次以“5G+4K”演播的形式呈現(xiàn)經(jīng)典京劇《龍鳳呈祥》，打造了演播全流程商業(yè)模式探索的范例，在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生熱烈反響。此外，線(xiàn)上演播借助超高清轉(zhuǎn)播和包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)（MR）等在內(nèi)的擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）技術(shù)，也能產(chǎn)生參與式、沉浸式、趣味性的體驗(yàn)。觀(guān)眾可以自由切換鏡頭以獲得不同的觀(guān)看視角，獲取類(lèi)似于在轉(zhuǎn)播大廳剪輯臺(tái)前或在劇場(chǎng)中隨意行走的沉浸式體驗(yàn)。這種“雙演”融合搭建起觀(guān)眾與演員之間相互溝通的新橋梁，互聯(lián)網(wǎng)可以打破觀(guān)眾之間的交流界限，形成觀(guān)眾、演員、信息之間的多維互動(dòng)，為線(xiàn)上演播創(chuàng)造良好的媒體輿論氛圍。

　　數(shù)字科技融合的拓展。通過(guò)將數(shù)字科技與舞臺(tái)藝術(shù)深層融合，可以顯著降低創(chuàng)作成本并提升作品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。利用多媒體技術(shù)如VR、AR以及AI，可以在舞臺(tái)上創(chuàng)造出豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)。多媒體技術(shù)使藝術(shù)家能夠通過(guò)圖像、聲音、視頻等媒介的結(jié)合，以較低的成本呈現(xiàn)出復(fù)雜的舞臺(tái)效果和多感官互動(dòng)體驗(yàn)。

　　此外，通過(guò)多媒體技術(shù)的應(yīng)用，舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作者可以減少對(duì)實(shí)體布景和特定道具的依賴(lài)，轉(zhuǎn)而使用數(shù)字視覺(jué)技術(shù)提高舞臺(tái)效果。這不僅降低了物理資源的成本，還提高了創(chuàng)作的靈活性和可擴(kuò)展性。多媒體技術(shù)可以在不增加實(shí)際物理成本的情況下，為觀(guān)眾提供更豐富、更具互動(dòng)性的觀(guān)賞體驗(yàn)。

　　總之，數(shù)字科技在舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作中的應(yīng)用不僅能顯著減少成本，還能通過(guò)多媒體和AI等技術(shù)手段為觀(guān)眾提供更具吸引力和個(gè)性化的體驗(yàn)，從而在控制預(yù)算的同時(shí)提升作品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。舞臺(tái)藝術(shù)可以在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中找到新的生存和發(fā)展之路。

　　（作者系中央歌劇院劇場(chǎng)管理部綜合組負(fù)責(zé)人）