深圳學術沙龍系列活動之七十八：打造國際一流品牌會展的機遇與路徑
日期：2010-04-13 來源：深圳市社會科學院
深圳學術沙龍系列活動之七十八：打造國際一流品牌會展的機遇與路徑
作為經濟的晴雨表，會展業在全球金融危機中首當其沖之后，還有怎樣的機遇？國際會展業的發展趨勢和國際品牌展會的成功之道是什么？深圳打造國際一流的品牌展會的路徑在哪里？在深圳市社科聯主辦、深圳特區報社協辦、深圳市中國國際高新技術成果交易中心承辦的《國際一流品牌會展的理論與實踐》學術沙龍上，來自國際展協、中科院科學傳播研究所、市社會科學聯合會、市會議展覽業協會、深圳會展中心以及展會主辦機構、會展企業的代表百余人進行了探討。
國際金融危機凸顯“中國”會展題材
作為經濟的晴雨表，會展業在全球金融危機中遭受到巨大的影響。國際展覽業協會泛亞太地區分部經理Paul Woodward先生帶來的UFI的研究報告顯示，在去年下半年，會展行業的業務一度下滑達10%以上，東京汽車展、底特律汽車展縮水都達50%，倫敦汽車展甚至被迫取消。但危機同時也加快了新興產業的發展和世界經濟區域格局的變化。隨著經濟逐漸走向復蘇，亞洲成為歐洲展覽公司開拓新業務的“諾亞方舟”，而占據亞太地區展覽業務50％以上的中國，更以較好的經濟發展勢頭及新市場機會被認為是回報最高的題材。
與此同時，金融危機也加快了展會的模式創新與技術整合。與2000年左右互聯網泡沫時期IT公司以巨額費用投入展覽不同，隨著在線技術的日益成熟，更加差異化、專業化、精準化而成本低、回報高的新展會形式已經出現并受到熱捧，單純追求大規模已不是展會致勝之道。Paul Woodward先生介紹了已經舉辦59屆的荷蘭阿姆斯特丹AutoRAI汽車展，在面對金融危機帶來的困境時，以創新性的組展方式，使展商的參展成本節約了20%，參展的回報效應提高到5倍。
打造國際一流展會關鍵在于品牌和口碑
中國科學院科學傳播研究所所長
他指出，高科技是當今世界經濟中的熱點領域，當前的金融危機很有可能催生新的科技革命。他建議高交會抓住機遇，采取差異化的競爭策略，明確高交會“綜合性高科技展會” 這一在全球會展中尚屬空白的品牌定位，建立“專業化的高科技綜合展會”的品牌認知，緊跟世界上最新的創新領域、最新的產業技術，在國際會展領域塑造高科技展會的獨特品牌。一方面在推動科學技術和國家發展之間起到獨特的作用，嵌入到國家和社會體系當中，另一方面提高基礎運營水平，在全球化、融合、多項營銷上下功夫。
深圳具有打造一流國際品牌會展的基礎和優勢
深圳市政府歷來重視和支持會展業的發展，先后出臺了一系列政策措施, 建立了較為完善的會展業管理體制和財政資金扶持政策，營造了規范的會展業市場秩序，會展產業鏈比較成熟發達，場館、交通等城市配套設施完備先進。同時，深圳以獨具的區域優勢、發達的市場經濟體系、健全的金融體系，良好的知識產權保護體系和富有活力的創新支持體系，擁有良好的投資環境和產業基礎。但是，作為一個新興會展城市，深圳的城市國際影響力還有待提升。專家指出，應以2011年大運會舉辦為契機，政府有關部門整合資源，提高城市整合營銷的力度和水平。面對北京、上海、廣州、東莞、香港、澳門等城市會展業的發展競爭，政府應加強引導，抓住產業結構調整和戰略性新興產業的發展機遇，重點培育或引進電子信息、生物、新材料、環保、新能源、海洋等領域的主題展會，打造一批具有一定規模，能夠代表行業發展，對行業發展具有指導意義和較強影響力的品牌展會，形成核心優勢，強化深圳作為科技會展名城的特色，使會展與產業發展相互促進、相得益彰。還要注意加強與國際著名會議組織的合作，積極引進國際會議品牌，提高會議經濟在會展經濟中的比重和效益。